פייסבוק היא הרשת החברתית הגדולה ביותר באינטרנט. נכון ל-2020 יש בה כ-2 מיליארד משתמשים פעילים בחודש וכ-1.3 מיליון מהם משתמשים בפייסבוק מדי יום.
זאת בעצם אחת ה"מדינות" הכי גדולות בעולם, כי למעשה כמעט לכל מי שיש גישה לאינטרנט יש גם חשבון בפייסבוק, ולכן, פוטנציאלית, הפרסום בפייסבוק יכול להגיע למיליוני משתמשים ביום.
הייחודיות של הפרסום בפייסבוק היא האפשרות להגיע אל קהל לקוחות פוטנציאלי באופן ממוקד מאוד ולבסס מערכת יחסים איתו ועם הלקוחות הנוכחיים.
אם נחשוב לרגע על העולם טרם הרשתות החברתיות, הרי שפעם, עסק היה שולח אלונים לתיבות הדואר באופן חד צדדי, ומבלי בכלל לדעת האם הוא הגיע לקהל היעד הנכון, או בכלל יכולת לנהל עימו יחסי תקשור מעבר לאלון המסרים שנשלח.